Поделиться:

Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

  • Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха.
  • Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми».
  • В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй.

Издательство:
Альпина нон-фикшн
Разделы:
Год издания:
2019
ISBN:
978-5-91671-947-5
Переводчик:
Ирина Евстигнеева
Редактор:
Антон Никольский
Тип обложки:
Твердый переплет
Количество страниц:
280
Возрастные ограничения:
12+

В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям.

Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? «Сториномика» отвечает на этот вопрос.

Рубрики

Серии

Раздзелы

Издательство