Гости на несколько часов оказались в визуальной сказке площадки Futurione, пространство которой было адаптировано под сюжет книги «Вегетация»: огромная фотозона из фольги, безумные ржавые чумоходы под тревожную музыку на видеозаставках, величественный световой лес-мутант в зале «Древо» с аудиофрагментом из книги.

Встречу с Алексеем Ивановым провел журналист, литературный критик, руководитель спецпроектов медиа «Кинопоиска» Юрий Сапрыкин. Они поговорили о гранях реальности и фантастики, вечном лесе, сердцах и моторах и о том, как, выбирая картину мира, мы выбираем себя.  Главный редактор издательства «Альпина.Проза» Татьяна Соловьева рассказала о новой книге, ее проблематике и смыслах, концепции обложки, а Дарья Анжело, директор по маркетингу «Яндекс Книги», —  о невероятном по масштабу задумки и реализации промо «Вегетации». 

Татьяна Соловьева: Алексей Иванов удивляет каждой своей новой книгой. Удивил он и на этот раз — максимально широким пониманием жанра, где соединяются психологическая проза, антиутопия, технотриллер, киберпанк и постапокалипсис.

Дарья Анжело: Идею рекламной кампании подсказала нам сама книга. В романе много запоминающихся образов:  лес, поглощающий города, устройства, работающие на биотехнологиях. Мы решили перенести элементы из мира «Вегетации» в нашу реальность. В городе появилась реклама техники на фитронике, а реклама самого романа буквально зарастала по мере того, как его читали и слушали в «Яндекс Книгах».

Юрий Сапрыкин: Наш разговор был введением в мир этой книги — очень своеобразный и цельный, в мир, который (извините за невольный каламбур) прорастает через тебя и продолжает жить после того, как ты перевернул последнюю страницу.

Алексей Иванов: Катастрофа, которую я описываю, — это катастрофа социума, ментальная, а не экологическая.

Фотограф: Ира Полярная