Изображение обложки: Pinterest

Печатные эфемеры

Особую нишу в изготовлении библиомуляжей занимают декорации книжных шкафов, этажерок, стеллажей со стоящими в ряд томами, предназначенные для театральных постановок, кино- и фотосъемок, телешоу, рекламных кампаний. Реквизитом служат также имитации отдельных экземпляров изданий, начиная с литературной классики и заканчивая художественными альбомами. Такие изделия — как крупногабаритные, так и миниатюрные — изначально изготавливались картонажными фабриками и столярными мастерскими по спецзаказам, а позднее стали серийно выпускаться типографиями.

В США с 1915 года и почти до конца прошлого века такую задачу выполняло калифорнийское издательство Earl Hays Press, поставляя кинокомпаниям, театрам, телестудиям бутафорские газеты, журналы, брошюры, книги и прочие форматы эфемерной печатной продукции, получившие обобщенное название insert printing. Зачастую изобретались обезличенно-вымышленные названия, чтобы избежать проблем с интеллектуальной собственностью реальных брендов. Например, в культовом сериале «Друзья» фигурирует выдуманный журнал Playpen.

Для создания эффекта подлинности и впечатления аутентичности экземпляров определенного исторического периода использовались старинные печатные станки. Особой творческой фантазией и содержательным разнообразием отличались заголовки и первые полосы несуществующих газет: обычно они были как-либо связаны с сюжетом киноленты, тогда как сам текст был бессмыслицей и перемежался типовыми фотографиями. Так, изображение брюнетки в свитере встречается в сотнях фильмов и телешоу с 1970-х годов.

«Эстетическая энергетика»

В XX веке появляются понятия декоративные книги, интерьерные книги и даже книги-обманки — специально изготовляемые визуальные аналоги печатных экземпляров и стеновые панели, стилизованные под книжные полки. Продавцы мебели размещают эффектные переплеты в демонстрационных образцах шкафов, стеллажей, этажерок для придания им респектабельности и с целью демонстрации вариантов оформления персональных библиотек. Кроме того, декоративные книги приобретаются для декора гостиничных, ресторанных, офисных помещений, для оформления витрин магазинов, салонов красоты, дизайн-студий, переговорных комнат, залов для торжеств…

Ассортимент впечатляюще разнообразен: производятся не только штучные экземпляры, но и целые блоки в стиле классик, винтаж, модерн, стимпанк… Для оформления больших пространств книги-обманки берут в аренду оптом. По технологии изготовления и функциональному назначению такие изделия бывают нескольких типов. Самые реалистичные — книжные панели: наклеенные на картон объемные изображения книжных корешков, имитирующие библиотеку на фасадах. Самые дешевые — книжные постеры: напечатанные и заламинированные фронтальные изображения книжных корешков.

«Это можно сравнить с египетским кувшином, в который уже ничего не наливают, но он создает поле эстетической энергетики в жилой зоне», — уверяет реклама российской компании Bookdecor, создающей «геометрически, функционально и визуально полный аналогов настоящих книг». В качественном исполнении книги-обманки действительно смотрятся нарядно и презентабельно, придают интерьерам определенное тематическое содержание и дополнительное смысловое наполнение. А главное, не требуют чтения!

По этой причине муляжи книг могут и негативно повлиять на имидж их владельца. Яркий недавний пример — публичная критика заполненной фейкбуками домашней библиотеки принца Гарри и Меган Маркл. До замужества Маркл англичане так же едко иронизировали над ее страницами в соцсетях, изобилующими фотографиями книжных полок, организованных по принципу цветового градиента корешков и обложек.

Муляжи-великаны

Сегодня в торговых залах книжных магазинов, на книжных ярмарках и фестивалях, в помещениях для автограф-сессий и презентаций все чаще можно видеть джумби или джамбо (англ. jumbo — предмет гигантского размера) — увеличенные копии, масштабные муляжи экземпляров печатных изданий. Изготовляемые из картона или пластика с точным сохранением пропорций и элементов дизайна, эти громадины служат броской рекламой, маркетинговым инструментом и просто эффектным декором. Прообраз книжного джумби запечатлен на картине советского художника Сергея Лучишкина, написанной для юбилейной выставки «Десять лет Октября» и иллюстрирующей популярную в СССР практику ежегодных весенних книжных базаров в центре Москвы. Броская деталь — гигантский макет книги, который несут участники праздничной демонстрации.

Сергей Лучишкин. Праздник книги. Тверской бульвар, 1927

Особой популярностью нынче пользуются похожие на джумби биб-лиомуляжи для фотосессий, предметной съемки, создания контента в соци-альных сетях. Культурологи и социологи рассматривают их как маркеры идентичности, служащие для самопрезентации и позволяющие формировать комьюнити по интересам. А маркетологи используют такие псевдотома как вспомогательный инструмент для работы с целевой аудиторией конкретного товара или услуги. Изделия можно заказать по индивидуальным эскизам либо прибрести готовые. Чаще всего имитируются художественные альбомы, фэшнбуки, издания по дизайну интерьеров, красочные путеводители, реже – романы-бестселлеры.

Фото: wildberries.ru

Есть производители (например, английский бренд Royal Gifts Co), предлагающие изысканные фальшбуки, стилизованные под антикварные фолианты, и скульптурные композиции для кабинетов.

Муляжи книг от Royal Gifts Co. Фото: wildberries.ru

Наглядные примеры использования этих маркетинговых инструментов представлены в каталогах онлайн-магазинов уже не только за рубежом, но и в России. Изображения книг фигурируют на карточках самых разных товаров повседневного спроса: одежды, посуды, сувениров... Вот как это смотрится, например, в рекламе повязок на голову от фирмы Boha и вазы для сухоцветов от компании Lotus Dreams. В первом случае это экземпляры известных произведений литературы, во втором – обобщенно-абстрактные тома.

Фото: wildberries.ru

Фотографы предпочитают муляжи настоящим книгам, считая их более графичными и визуально привлекательными. Фальшбуки удобно использовать для создания снимков в модном стиле флэтлей (англ. flat – плоский + lay – положение) – вписанной в квадрат плоскостной композиции из мелких предметов на ровной поверхности. Съемка производится сверху, под углом 90° по отношению к объекту.

***

Американский писатель Николсон Бейкер назвал фотографии книг на страницах рекламных буклетов «литературными интерлюдиями». Он сделал такие снимки предметом отдельного исследования и обобщил его результаты в эссе под названием «Книги как мебель» (Books as furniture, 1995). Пытливый ум и зоркий глаз способны найти интересные рекомендации по чтению даже в иллюстрированном описании зубной щетки.

Подробный рассказ об этом – в книге Юлии Щербининой «Книга как иллюзия: Тайники, лжебиблиотеки, арт-объекты» (М.: Альпина нон-фикшн, 2023).